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博鳌企业家之问系列:文化创意如何改变生活?

核心提示: 文化如何融入生活,改变生活?小到文创馆、APP,大到城市更新,文化创意始终贯穿其中。

新华网博鳌12月5日电(记者 高畅)文化如何融入生活,改变生活?小到文创馆、APP,大到城市更新,文化创意始终贯穿其中。

12月4-5日,2018中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。在一场主题为“文化创意与数字经济时代的生活方式构建”平行分论坛上,与会学者、企业家围绕相关话题展开热烈讨论。作为有望成为发展新动能之一,专家认为,更加强调创新创意,更加强调多元化、个性化,文化创意产业才有希望走向更加良性发展的康庄大道。另一方面,只有文化创意产业得到升级,反过来才能更加有效促进中国文化的复兴繁荣与健康发展。

价值和审美驱动——创意融入城市发展

文化是城市之魂,城市的魅力在于人所集聚形成的底蕴。创意是城市之光,是基于底蕴的不断演变与升华。

文化影响着城市里的每个人、家庭和群体成为城市高质量发展的新内涵,也是代表城市的新名片。

城市对人们的吸引力,不再仅是经济发展水平,城市特色、城市宜居性、舒适度、城市文化创意氛围、城市未来可塑性、智慧城市……等等,已经成为现代化城市发展的核心竞争力。

那么,文化创意该如何助力城市焕发新姿,从而实现完美蜕变?“创意的成功与否,关键是看它有没有实现或者贡献新的价值。”北京大学文化产业研究院研究员王齐国说,“文化创意的价值驱动和审美驱动是推动城市变革的动力因素,文化创意对城市变革的作用与影响会体现在城市经济和城市环境。”

内蒙古呼和浩特市委副书记、市长、和林格尔新区党工委书记冯玉臻认为,城市的文化创意、文化产业的发展以及文化的传承,政府需要创造更好的环境,包括政策和投入。

北京工美集团党委副书记、监事会主席甘学荣表示,城市文化需要挖掘。城市一定是有文化积淀,能够形成自己的特色。

个性与多元共生——文化改变消费方向

随着人们审美水平的提高和对美好生活的向往,追求个性化、多元化消费逐渐成为人们的生活方式。

清华大学教授、著名艺术家言恭达认为,生活方式涉及到每个人的生存意义与人性本真的呈现,本质地看,一个时代生活方式是全民教育、人格塑造的全景式扫描。

从市场角度看,个性化、多元化体现出人的不同需求,参与感、体验感的增加能够推动文化创意产业正向、健康发展。参与感不仅仅是现场“所见所闻”,更重要的是“回味无穷”,让参与者“意犹未尽”,激发其继续体验的欲望。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示:“消费的丰富性和各种消费者的新需求,一方面要增加独特性产品,另一方面满足不同消费者需求。”

以二次元为例,80后、90后,甚至00后,他们是伴随着互联网和移动互联网的发展而成长的一代。从小看的漫画书和电视动画片,随口就能说出一大串动漫IP和形象。长大后,智能手机和移动网络的普及,看动漫更加便捷。由此,中国二次元用户,特别是泛二次元用户一直在快速增长,由此产生的周边需求也在不断增长,未来二次元经济的潜力或将持续释放。

作为生活方式的一种,旅游与文化的结合让人们更好的拥抱“诗和远方”。通过文化来提升旅游的内涵与质量,旅游又能增进文化的交流与发扬。

华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊说,“华谊兄弟自2011年起,凭借丰富的IP储备和创造IP的能力,以‘电影IP+文化+旅游’的创新模式进军实景娱乐领域,并在多个城市建立文化体验中心,填补了文旅产业的市场空白。”

文化旅游的核心是体验式旅游,陈少峰表示,体验经济本质的是文化活动、文化内涵和文化产品,因此要做好与活动经济有关的文旅品牌,最重要的就是考虑轻资产运营,未来会展活动、体育赛事、游学商务、健康养生等都会是带动城市旅游收入的一大途径。

创意与数字融合——文化+互联网改变未来

我们现在已经深深地体会到,互联网给我们的生活带来的巨大变化。未来5G时代也将到来,让人不禁对未来充满期待。

信息基础设施的升级,网络技术的进步,数字经济发展势头强劲。在第五届世界互联网大会上发布的《世界互联网发展报告2018》和《中国互联网发展报告2018》蓝皮书显示,2017年,中国数字经济总量达27.2万亿元,数字经济对GDP增长贡献率达55%。

在数字经济时代,大数据、移动互联网、人工智能、虚拟现实等技术已将产业的边界模糊化。

文化创意产业亦是如此。“文化+”、“互联网+”,跨界融合是文化创意产业发展的必然趋势,这也是保护文化资源,传播文化故事、传承文化内涵的方式。

提起故宫,我们都能想到风靡一时的《我在故宫修文物》,它讲述了文物修复师们如何以精湛的技艺修复文物的故事,科学手段的运用与介入,能够帮助更为准确地解决配方、材料等量的配比问题,更能解决技术难点。

作为一个超级文化IP,在故宫出品的系列APP中,“故宫展览”可以全景虚拟漫游,更有VR虚拟现实体验,可以足不出户亲临现场。还有注重移动端和互联网语言的“皇帝的一天”。在“故宫社区”中,用户还能够“建造”属于自己的房子,体验一个“故宫式”的线上生活空间。

《清明上河图3.0》则构筑出真人与虚拟交互、人在画中的沉浸式体验。融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像以及各种艺术形态,观众以第一人称视角,打破时空限制,体验画中众生百态。

新华网董事长、总裁田舒斌说:“以‘互联网+’为依托的文化新业态的出现,已经成为文化产业增长最快的增长极,这个增长极带动了更多的人参与到文化创造的过程中来,让更多的人,通过互联网平台,特别是移动互联网的平台,加入到文化消费的过程中。”

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责任编辑:伍淑晶
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